Lokalisierung ist ein oft missverstandenes Konzept bei der Veröffentlichung von Spielen. Einem Branchenveteranen zufolge kann eine sorgfältige Vorgehensweise bei der Lokalisierung jedes einzelnen Aspekts eines Spiels den Erfolg des Titels in bestimmten Märkten sicherstellen.
In seiner Rede auf der Gaming Matters-Bühne in Dubai unterstrich John Lacey, der Leiter für den Nahen Osten und Nordafrika (MENA) bei Level Infinite und Tencent Games, den komplexen, aber wichtigen Prozess der Spielelokalisierung. Er betonte, dass die Entwicklung erfolgreicher Spiele nicht nur geografische Grenzen überschreitet, sondern auch ein tiefes Verständnis der lokalen Kultur, Vorlieben und Feinheiten erfordert.
„Wie so oft in der MENA-Region denken die Leute zuerst an Kamele, Pyramiden oder die arabische Sprache. Aber das ist eine sehr eingeschränkte Sicht auf die Lokalisierung“, erklärt Lacey. Echte Lokalisierung ist ein umfassender Prozess, der jeden Aspekt berührt, der ein Spiel prägt, von Sprache und Audio bis hin zu Infrastruktur und Esports.
Wie so oft in der MENA-Region denken die Leute zuerst an Kamele, Pyramiden oder die arabische Sprache. Aber das ist eine sehr eingeschränkte Sicht auf die Lokalisierung.
John Lacey
Die Stärke eines Spiels, so Lacey, wird durch die Solidität jedes lokalisierten Aspekts definiert. „Damit ein AAA-Spiel in der MENA-Region gedeihen kann, muss jeder einzelne Aspekt des Spiels lokalisiert werden. Man ist nur so stark wie sein schwächstes Glied“.
Umstellung auf priorisierte Entwicklung von Handy-Spielen
Lacey ist bei Level Infinite unter anderem für die erfolgreiche Markteinführung von AAA-Titeln und die Betreuung einer Vielzahl von Handyspielen zuständig. Er stellte fest, dass die Grenzen zwischen diesen beiden Kategorien aufgrund der rasanten Fortschritte in der Mobiltechnologie immer mehr verschwimmen.
„Das Handy ist jetzt das Gerät der Wahl für Gamer“.
John Lacey
„Handy-Spiele wurden vielleicht lange Zeit belächelt, weil es in der Vergangenheit Einschränkungen in der Technologie gab, verglichen mit Konsolen oder einem PC“, sagte er.
„Das Handy ist jetzt das Gerät der Wahl für Gamer:innen. Dies ist das Zeitalter des mobilen Spielens“, sagte er und merkte an, dass die MENA-Region jetzt ein „Mobile-First-Markt“ sei.
Diese Verschiebung in Richtung mobiler Entwicklung hat es Level Infinite ermöglicht, ein jüngeres, technikaffines Publikum anzusprechen. Diese jungen Nutzer:innen, die oft jahrelang einem einzigen Spiel treu bleiben, werden als wichtige Investoren betrachtet. Lacey freut sich über die lebendigen Partnerschaften und die integrative Kultur, die dieses Publikum in der MENA-Region pflegt.
Er gab auch jungen Entwicklern, die in die Branche einsteigen, einen Rat: Sie sollten sich auf die Freude an ihrer Arbeit konzentrieren und ihre Kreativität ausleben. „Erinnert euch daran,die Möglichkeit zu haben, in einem Bereich zu arbeiten, der extrem viel Spaß macht. Es ist eine leere Leinwand und eine offene Landschaft, um großartige Spiele zu entwickeln, also lasst eurer Fantasie freien Lauf“, ermutigte Lacey.
Die Arbeit an einem bahnbrechenden Projekt oder einem geistigen Eigentum könnte den nächsten großen Hit hervorbringen. Wenn man sich die Leidenschaft für Spaß und Kreativität in Videospielen bewahrt, kann man der jüngeren Generation in der Spieleindustrie helfen, dieses Ziel zu erreichen.
